Por RÚVILA AVELINO ravelino@grupomm.com.br

Buscando conectar a marca IBM aos gestores de propaganda e marketing no Brasil, a marca iniciou o projeto digital Innovation Insider. O site, focado em inovação, terá notícias, vídeos, podcasts, estudos e artigos de especialistas no assunto. A produção de conteúdo será feita em conjunto com a marca ProXXIma e MM Consulting.

“A IBM vem de uma área de tecnologia e infraestrutura, mas ela tem uma série de ferramentas voltadas para o diretor ou gestor de marketing”, conta Pyr Marcondes, diretor-geral da MM Consulting. “Agências e anunciantes passaram a ser público-alvo dela e por conta disso ela entra com o ProXXIma e Meio Mensagem para conversar com esse público”.

“A empresa está preparada para entregar soluções de marketing completamente inovadoras”, conta Mauro Segura, diretor de Marketing e Comunicação na IBM Brasil. “O projeto do Innovation Insider vai exatamente ao encontro do nosso desejo de aproximar da comunidade de marketing, de compartilhar conhecimento, contar histórias, apresentar pontos de vista e provocar a comunidade para buscar este novo marketing”.

De acordo com Marcondes, esse projeto começou a ser idealizado há quase dois anos. “Propus para a IBM que a gente replicasse aqui no Brasil um modelo que eles haviam feito com sucesso e de uma forma pioneira nos Estados Unidos em uma associação com a revista Wired em que IBM e Wired faziam um portal sobre inovação”, explica.

Para o diretor da MM Consulting, o diferencial do projeto é o uso do conteúdo jornalístico para alavancar a entrada da IBM na área de marketing, que é nova para a marca. Para construção da identidade visual de Innovation Insider, a MM Consulting contou com o suporte da agência Ogilvy.