Por MIRELLA PORTIOLLI mportiolli@grupomm.com.br

Na próxima semana, as principais tendências e discussões sobre marketing digital serão abordadas no ProXXIma. Na segunda-feira, 18, o palco do Sheraton WTC, em São Paulo, receberá Eric Tourtel, SVP da Teads para América Latina, que além de apresentar cases sobre publicidade em vídeo online, anunciará a abertura do escritório da companhia francesa de tecnologia no Brasil.

Tourtel participará do painel “Video Ad Revolution”, ao lado de Kay Schneider, diretor da Smartclip, e Sue Thexton, SVP da Brightcove, no primeiro dia do evento. “Abordarei a visibilidade dos anúncios em vídeos, um dos temas quentes da indústria, para que os anunciantes vençam os desafios e façam campanhas adequadas, com 100% de transparência no desempenho”, antecipa o SVP da Teads. Igor Puga, Chief Interactive Officer da DM9DDB, será o moderador do painel.

A chegada da empresa ao País mostra a importância do público brasileiro, voraz consumidor de publicidade em vídeo online, nesse mercado. A companhia está em 25 países e no Brasil será comandada por Thiago Bispo (foto). A expansão também é reflexo do aporte de US$ 5,2 milhões feito pelos fundos de investimento Partech Ventures e Elaia Partners na empresa em 2013.

O trabalho da Teads consiste em apresentar formatos de publicidade digital para veículos e anunciantes. Com a ferramenta inRead, por exemplo, anúncios em vídeos são colocados em meio a conteúdos editoriais. “Nossa premissa é: grandes anunciantes, grandes publishers. Atrelamos as marcas a conteúdos premium”, explica Bispo. Veículos como Le Monde, Forbes e The Economist, além de marcas como Audi, Nintendo e Mastercard estão no portfólio da Teads. No Brasil, a empresa já criou projetos para Editora Globo, Abril e Estadão e está prospectando novos clientes.

Além da participação de Tourtel, a Teads terá um estande no ProXXIma, que acontece nos dias 18 e 19 deste mês.