Empresárias participam da construção da presença de Piracanjuba ProForce na edição 2026 do festival
Carol Sampaio e Ju Ferraz são alguns dos nomes envolvidos na estratégia de Piracanjuba ProForce para sua estreia no Rock in Rio 2026. Enquanto Carol assume a curadoria e o relacionamento com convidados, personalidades e influenciadores, Ju Ferraz, sócia, diretora de negócios e RP da Holding Clube, participa da construção da experiência por meio da Samba, agência do grupo especializada em brand experience.
A atuação dá continuidade ao trabalho desenvolvido pela Samba para a marca no The Town 2025. Agora, no Rock in Rio, a operação ganha um espaço próprio, o Piracanjuba ProForce Park, com 100 metros quadrados, que reúne música, produção de conteúdo, experimentação de produtos e uma dinâmica interativa para o público.
Para Ju Ferraz, a presença das marcas em festivais precisa ir além da ocupação física. “Os festivais de música se tornaram um forte ativo de negócios para as marcas que não se limitam apenas a espaços visualmente bonitos e instagramáveis”, afirma.
A estratégia também envolve a Index, responsável pelas ações de PR e relacionamento com imprensa e influenciadores, e a AlmapBBDO, na frente criativa. Com diferentes profissionais e especialidades, o projeto busca aproximar a marca de públicos ligados a música, esporte, entretenimento e lifestyle.