A Secretaria do Turismo do Estado da Bahia realiza cursos de qualificação dos serviços turísticos com objetivo de fortalecer o turismo religioso no município de Itanhém. A ação atende a empresários e trabalhadores de hotéis, bares e restaurantes, além da comunidade da paróquia de Nossa Senhora D’Ajuda. A qualificação prevê palestras ministradas por técnicos da Setur.
Localizada a 880 quilômetros de Salvador, a cidade tem entre seus atrativos mais fortes as manifestações religiosas que atraem entre 5 mil e 8 mil visitantes por mês ao Santuário Jesus Misericordioso, também conhecido como Cruzeiro Santo. Estes visitantes têm origem em municípios baianos e em outros estados, como Espírito Santo e Minas Gerais.