A Piadina Romagnola anuncia o início de seu processo de rebranding e passará a se chamar Piadino. A mudança, que será oficialmente implementada em abril, inaugura um novo momento da marca, com identidade visual e verbal renovadas e um posicionamento ainda mais conectado à cultura urbana brasileira.
Fundada em 2011, com a abertura da primeira loja no Shopping Morumbi, em São Paulo, a rede construiu sua trajetória apostando em refeições rápidas, leves e feitas com ingredientes de alta qualidade, sempre com massas e molhos de fabricação própria. Entre os destaques do cardápio, estão a Piadina de Rosbife Caseiro, líder de vendas da casa, e a Piadina de Presunto Parma, considerada o produto premium da rede. A tradicional piadina é um pão achatado, fino e típico da região da Emilia-Romagna, na Itália, servido quente e dobrado ao meio como um sanduíche.
O processo de mudança foi impulsionado por uma notificação italiana relacionada ao uso do nome Piadina Romagnola, mas acabou se tornando uma oportunidade estratégica de evolução. A partir desse contexto, a rede optou por repensar sua marca como um todo e ampliar a reflexão sobre identidade, posicionamento e futuro. “A notificação foi o ponto de partida para repensarmos nossa marca como um todo. Poderíamos apenas trocar o nome, mas escolhemos ir além e usar esse momento para reforçar quem somos hoje e quem queremos ser daqui para frente”, afirma Roberto Celidonio, Co-CEO da marca.
Segundo o executivo, o novo nome preserva a conexão com a trajetória construída ao longo dos anos e simboliza a próxima etapa da companhia. “Nosso objetivo é conduzir essa transição com clareza, para que o público reconheça nossa história e, ao mesmo tempo, compreenda que estamos evoluindo. A mudança não apaga o que construímos até aqui, mas projeta a marca para um futuro ainda maior”, ressalta.
Atualmente, a rede soma 15 unidades em operação, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, e já tem quatro novas lojas confirmadas para 2026, dentro de seu plano de expansão nacional. O conceito permanece o mesmo: oferecer uma alternativa aos lanches tradicionais com leveza, frescor e variedade. Com público predominante entre 25 e 40 anos, das classes A e B, o Piadino mantém seu foco em consumidores que buscam conveniência no dia a dia e opções diferenciadas de refeição rápida.
@piadinaromagnola