Durante o painel “Conectando Destinos: Como plataformas, a comunicação e a tecnologia podem impulsionar o turismo internacional no Brasil?”, promovido pela Embratur, os fundadores do The Summer Hunter, Ricardo Moreno e German Carmona, apresentaram uma nova abordagem para promover o turismo brasileiro, misturando jornalismo, marketing e lifestyle com um olhar contemporâneo e solar. Mediado por Allexia Galvão, da Embratur, o encontro destacou como a plataforma (que engloba revista, newsletter, redes sociais, podcast, clube de benefícios, eventos e um estúdio criativo que atende marcas globais) vem preenchendo uma lacuna no mercado de comunicação turística e criando novas possibilidades para destinos — especialmente os menos óbvios — se tornarem desejados tanto no Brasil quanto no exterior.
Após o fim de guias tradicionais, como o icônico Guia Quatro Rodas, o The Summer Hunter se propôs a ocupar esse espaço com conteúdos bem produzidos, distribuídos digitalmente e construídos com base na confiança do público. Para Moreno e Carmona, o diferencial da plataforma vai além da informação: está na forma como o conteúdo é empacotado — com uma identidade visual e textual leve, consistente e que cria conexão.
“Mais do que vender cenário, a gente entrega contexto. Um destino só se sustenta quando tem história, gente e verdade por trás”, defendeu Ricardo Moreno durante o talk. A proposta é ir além dos cartões-postais para mostrar as narrativas locais, valorizando a cultura, as pessoas e a economia criativa, pilares que, segundo os palestrantes, são essenciais para impulsionar o turismo de maneira sustentável.
Outro ponto abordado foi a importância de o Brasil definir claramente qual história deseja contar para o mundo. “Sem posicionamento de país, não há campanha de turismo que se sustente”, alertou German Carmona, citando como exemplo a força de comunicação de destinos como Tailândia, Caribe e Turquia, que souberam criar uma identidade forte e desejável.
O painel também discutiu os desafios da distribuição internacional de conteúdo editorial independente e a necessidade de equilibrar desejo e acessibilidade na comunicação de destinos. Dados de engajamento mostram, por exemplo, que os miniguias de fim de semana, embora nem sempre os mais curtidos, são os mais salvos e compartilhados, o que comprova a relevância de conteúdos que se tornam referências de consulta a longo prazo.
Com a audiência como principal termômetro, o The Summer Hunter vem ajustando suas pautas de forma estratégica, buscando sempre oferecer não apenas belas imagens, mas também informação útil, crítica e que contribua para transformar a relação dos viajantes com os destinos visitados.
Ao final, ficou a mensagem: promover o turismo vai além da propaganda. É sobre construir vínculos verdadeiros, valorizar talentos locais e mostrar o Brasil em toda a sua complexidade e riqueza — para dentro e para fora.
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