W Rome e W Florence apostam em gastronomia, bem-estar, cultura e experiências conectadas aos destinos
A escolha de um hotel deixou de estar ligada apenas à localização, ao serviço ou à estrutura oferecida. Para uma parcela dos viajantes de luxo, a experiência começa antes mesmo do check-in e passa pela gastronomia, pelo bem-estar, pela programação cultural e pela possibilidade de se conectar ao destino de uma maneira mais próxima. Na Itália, o W Florence e o W Rome acompanham esse movimento com propostas que integram hospedagem, vida social e experiências ligadas à identidade de cada cidade.
“Hospitalidade já não se resume apenas à hospedagem, mas também a refletir a forma como as pessoas desejam viver, se conectar e vivenciar um destino. Hoje, os hóspedes buscam experiências mais imersivas e sociais, alinhadas ao seu estilo de vida e que façam parte da própria jornada”, afirma Fernanda Lopez, gerente-geral do W Rome.
Em Florença, onde arte, arquitetura e história fazem parte da experiência de quem visita a cidade, o W Florence aposta em uma leitura contemporânea do destino. O hotel reúne design, gastronomia, bem-estar e programação cultural em uma proposta que acompanha diferentes momentos da estadia.
A estrutura de bem-estar inclui spa, sauna, banho de vapor, áreas de relaxamento e espaços fitness. A propriedade também mantém uma parceria com a The22 para sessões de pilates ao nascer e ao pôr do sol, realizadas na cobertura com vista para Florença. A ideia é integrar a atividade à própria experiência de viagem, em vez de tratá-la apenas como um serviço complementar.
Na gastronomia, o Akira Back apresenta uma cozinha japonesa com influências coreanas, comandada pelo chef reconhecido pelo Guia Michelin. A proposta contrasta com a tradição gastronômica da cidade e amplia o repertório do hotel, que também oferece coquetéis autorais e mocktails.
A programação do W Florence se estende ainda ao Zefiro, espaço que recebe sessões de vinil inspiradas em jazz, italo disco e sons contemporâneos, além de apresentações de arte ao vivo e workshops de pintura e desenho com artistas locais. A agenda aproxima hóspedes e moradores de diferentes expressões da cena criativa florentina.
Em Roma, o W Rome segue uma proposta semelhante, mas incorpora a dinâmica social e cultural da capital italiana. Gastronomia, música, design e eventos fazem parte da programação do hotel, que busca funcionar também como ponto de encontro para hóspedes e público local.
O restaurante Giano, comandado pelo chef estrelado pelo Guia Michelin Ciccio Sultano, e a confeitaria Zucchero, assinada por Fabrizio Fiorani, são alguns dos destaques gastronômicos da propriedade. A experiência é complementada pelo design e pela identidade criativa do hotel, além de parcerias com instituições locais, como o IED.
A programação social inclui sessões regulares de DJs e eventos selecionados ao longo do ano, aproximando o hotel da cena cultural contemporânea de Roma. Nesse contexto, a hospedagem passa a dividir espaço com outras formas de vivenciar a cidade, seja por meio da gastronomia, da música, da arte ou do encontro com a comunidade local.
Embora tenham propostas diferentes, W Florence e W Rome partem de uma mesma lógica: fazer com que o hotel seja parte da experiência do destino, e não apenas o endereço onde o viajante se hospeda. Em Florença, isso aparece na combinação entre bem-estar, arte e gastronomia internacional. Em Roma, na programação cultural e na relação com a cena criativa e social da cidade.