O Vale do Café – aquele cantinho a 90 minutos do Rio de Janeiro que você sempre promete visitar mas nunca vai – acaba de ganhar seu primeiro marketplace digital (www.turismovaledocafe.com.br). E não, não estamos falando de mais uma tentativa desesperada de modernizar o que já é perfeito. Estamos falando de revolução silenciosa, daquelas que acontecem quando alguém finalmente entende o que realmente importa.
A MTT Travel & Technology lançou essa plataforma integrada que conecta tudo – hospedagem, experiências, tours – num só lugar. “Nos inspiramos em Alhambra e Courchevel”, explica o CEO Alexandre Milessis. E quando alguém mencionar essas referências, você pode ter certeza que não está brincando em serviço. É o tipo de comparação que só faz sentido quando você entende que sofisticação não tem a ver com localização geográfica.
Mas aqui está o melhor da história: eles não estão tentando transformar o Vale do Café em algo que ele não é. Pelo contrário, estão celebrando exatamente o que sempre foi – berço do café brasileiro, guardião da Mata Atlântica, essa brasilidade profunda que às vezes esquecemos que existe.
Vassouras, Valença, Paty do Alferes… vocês já repararam como esses nomes soam como promessa de descoberta? Fazendas centenárias que viraram experiências de hospedagem, queijos artesanais que estão ganhando medalhas mundiais – pasmem, 27 no último Mundial do Queijo! – e cachaças que competem de igual para igual com os melhores destilados do mundo.
O que mais me encanta nessa plataforma é a curadoria. Não é turismo de massa, é turismo de experiência. “Rotas de Observação de Aves”, “Luas de Mel com Aroma de Café”, o “Caminho dos Quintais” – que é uma antiga trilha indígena conectando oito propriedades rurais. É o tipo de programação que faz você se apaixonar pela natureza sem precisar de filtro no Instagram.
E para quem viaja com crianças? “Terra dos Dinos”, “Jardim de Lendas de Uaná Etê”… nomes que já contam histórias por si só. É o tipo de lugar que faz os pequenos se desconectarem das telas e se conectarem com algo muito mais interessante – a própria imaginação.
A gastronomia, então, é de outro planeta. Com 53 produtores de cafés especiais mapeados – incluindo orgânicos e agroflorestais – a região está renascendo como referência na bebida que nos define como brasileiros. Cafeterias como “Café Chá, Chocolate & Cia” e restaurantes charmosos como Le Vélo, Casa do Lago e Ambrosia mostram que o interior brasileiro tem muito a ensinar sobre sofisticação sem afetação.
O que mais impressiona é como a região consegue ser autêntica sem ser folclórica. O “Encontro de Jongos” que reúne 400 lideranças de comunidades tradicionais, os “Cafés Atlânticos” com shows musicais imersivos na natureza… é cultura viva, não museu. E ainda tem a “Floratlântica” com sua pitoresca “Vale do Café Hat Parade”.
É o interior brasileiro finalmente entendendo que não precisa imitar nada nem ninguém. O sistema multilíngue, as parcerias internacionais, o foco em sustentabilidade – tudo isso sem perder a alma. Quando Alexandre Milessis fala em “fortalecer a economia local” e “práticas de turismo regenerativo”, ele está descrevendo o futuro do turismo brasileiro. Um futuro onde a sofisticação não compete com a autenticidade, mas caminha de mãos dadas com ela.
Se vocês me perguntarem quando é a hora de conhecer o Vale do Café, eu diria: agora. Antes que todo mundo descubra, antes que vire moda, antes que perca essa deliciosa sensação de descoberta. Afinal, o verdadeiro luxo não está no que todo mundo já conhece – está no que poucos ainda sabem existir.
E o Vale do Café, com seu novo marketplace, acaba de se tornar o segredo mais bem guardado do turismo brasileiro. Às vezes as melhores descobertas estão bem mais perto do que imaginamos. E às vezes, só precisamos da plataforma certa para nos mostrar o caminho.
Confira tudo isso em www.turismovaledocafe.com.br.