A Walt Disney Company anunciou nesta quarta-feira (15) o projeto e as atraes de um novo megacomplexo de entretenimento que deve ser inaugurado em Xangai, na China, no segundo trimestre do ano que vem —o primeiro parque temtico da China continental.
A companhia anunciou que estava concluindo o trabalho em uma rea de 3,8 quilmetros quadrados que abrigar o Shanghai Disney Resort, com seis reas temticas, entre as quais uma dedicada ao megasucesso cinematogrfico “Piratas do Caribe”, bem como locais para espetculos ao vivo, um teatro ao estilo da Broadway, dois hotis e “o mais alto, maior e mais interativo castelo em qualquer dos parques temticos da Disney”.
“Estamos tomando tudo que aprendemos em nossas seis dcadas de exceder as expectativas —bem como nossa inovao incansvel e famosa criatividade— para criar um lugar verdadeiramente mgico, tanto autenticamente Disney quanto distintamente chins”, disse Robert Iger, o presidente-executivo e do conselho da Disney, em entrevista coletiva em Xangai.
A Disneylndia Xangai representa uma enorme aposta na mudana da abordagem da China quanto ao entretenimento ocidentalizado e as viagens de turismo. Iger disse que a companhia considera o complexo de US$ 5,5 bilhes como to transformador para a empresa quanto o estabelecimento do Disney World, na Flrida, foi nos anos 70.
O objetivo da Disney criar um propulsor que conduza a demanda por diversos produtos da Disney na China: brinquedos, roupas, moblia, downloads de filmes e videogames. A Disney tipicamente depende da criao de novos canais de TV Disney a fim de promover sua marca no exterior, mas as restries da China mdia estrangeira tornaram impossvel essa abordagem.
Mas a Disney est caminhando com cautela. A China aprovou o complexo de lazer apenas depois de a Disney prometer que ele refletiria a cultura do pas. Para tanto, a mensagem da Disney foi cuidadosamente administrada, com os executivos na sede da empresa em Burbank, Califrnia, se referindo repetidamente ao parque como “autenticamente Disney e distintamente chins”.
A Disney tentou manter segredo sobre os planos especficos do seu complexo de lazer em Xangai, em parte porque deseja controlar a mensagem de marketing e em parte pelo temor de que parques chineses produzam atraes copiadas. Essas preocupaes foram alimentadas este ms quando um filme de animao chins chamado “Autobots” foi divulgado por meio de imagens quase idnticas s dos personagens do filme “Cars”, da Pixar, uma subsidiria da Disney.
A despeito dos esforos da Disney, porm, os planos do parque esto vazando h meses para blogs de fs. Uma deciso da Disney que gerou interesse especial antes do anncio da quarta-feira: instalar uma grande atrao tendo por tema o filme “Tron”, no parque. “Tron: Legacy” foi lanado em 2010 na China, mas arrecadou apenas US$ 19 milhes no pas. A Disney recentemente decidiu que no produziria uma continuao do filme.
Em comparao, o mais recente filme da srie “Piratas do Caribe”, com o subttulo “”Navegando em guas Misteriosas”, arrecadou US$ 70 milhes na China em 2011. A forte resposta da audincia foi um dos motivos para que a Disney se sentisse confortvel em levar adiante os planos para uma rea mais ampla com o tema “Piratas do Caribe”.
A Disney conhece muito bem o lado negativo de esforos para economizar nos brinquedos e atraes. Uma Disneylndia em formato reduzido, inaugurada em Hong Kong em 2005, enfrentou prejuzos em seus primeiros seis anos de operao, em parte porque o pblico foi inferior ao esperado. Os visitantes e a mdia local criticaram o projeto afirmando que no havia muito que fazer no parque.
A Disney e o governo municipal de Hong Kong, que controla 52% do parque, desde ento investiram mais de US$ 1 bilho em uma expanso do complexo, que deve ser concluda em 2017. No ano passado, a Hong Kong Disneyland atraiu 7,5 milhes de pessoas —o que representa pouca mudana ante 2013— e gerou US$ 42,8 milhes em lucros lquidos, um avano de 36% ante o ano anterior, segundo a Disney.
No anncio da quarta-feira, a Disney disse que o novo complexo teria mais tecnologia e atraes originais do que os parques temticos anteriores, incluindo muitos traos chineses, incorporados a mosaicos, brindes, apresentaes e at mesmo ao imenso castelo.
VDEO APRESENTA PROJETO DO PARQUE DA DISNEY EM XANGAI:
Panorama do projeto do Shangai Disney Resort
Algumas das mais emblemticas atraes da Disney, entre as quais a Space Mountain, It’s a Small World e a Star Tours, uma jornada temtica pelo espao com base na srie “Guerra nas Estrelas”, no constaro das atraes na inaugurao do parque.
Talvez surpreendentemente, “Guerra nas Estrelas” e os filmes de super-heris da Marvel estaro representados na abertura no por brinquedos mas por personagens fantasiados que recebero os visitantes, e por uma rea de desenho de quadrinhos e uma experincia cinematogrfica. Quando o parque for inaugurado, seu teatro em modelo Broadway, o Walt Disney Grand Theatre, ter a estreia mundial de uma verso em mandarim de “O Rei Leo”, da Disney.
A Disneylndia de Xangai provavelmente confiar menos em visitas repetidas dos moradores locais e em passes anuais do que o caso no parque de Hong Kong. A Disney estima que 330 milhes de pessoas vivam a menos de trs horas de carro de seu complexo em Xangai, que fica no distrito de Pudong.
A Disney controla 43% da Disneylndia de Xangai, e o restante pertence Shanghai Shendi, uma entidade estatal chinesa; o controle operacional fica com o Disney, porm, e ela detm 70% da holding criada com a Shendi para operar o parque.
No comeo do ano, a Disney anunciou que adiaria a abertura do parque para o segundo trimestre de 2016, e a empresa e seu parceiro chins investiriam US$ 800 milhes a mais para aumentar o nmero de atraes que estariam disponveis no dia da inaugurao, o que levaria o investimento total a US$ 5,5 bilhes.
Traduo de PAULO MIGLIACCI
